小米盒子在美國能用嗎，雖然Android TV平臺發(fā)布已近兩年，但除了Chromecast之外，并沒有暢銷的機(jī)頂盒設(shè)備。此前英偉達(dá)也曾發(fā)布過一款支持4k的Android TV機(jī)頂盒，但市場反應(yīng)平平。...

上周的硅谷谷歌I/O大會現(xiàn)場，小米負(fù)責(zé)國際業(yè)務(wù)副總裁的巴拉(Hugo Barr)就像他穿的T恤一樣紅，忙著展示小米剛剛發(fā)布的新產(chǎn)品，忙著接受國內(nèi)外媒體的采訪，忙著和路過的朋友寒暄說笑，連喝水的時間都沒有。小米盒子國內(nèi)市場這么火，小米盒子在美國能用嗎？

巴拉這么火熱很容易理解，畢竟他此前就在谷歌的Android部門工作，此行也算是回老東家。雖然職位只屬于中層，但卻經(jīng)常在重大發(fā)布會上臺展示新品，因而也算是小有名氣的明星員工。

但此次巴拉并不是來敘舊的。此次谷歌I/O大會上，小米出人意料地發(fā)布了一款基于谷歌Android TV平臺的小米盒子，將面向美國市場銷售。雖然巴拉在接受采訪時，并沒有透露這個機(jī)頂盒的具體上市時間和定價，只說尚未確定。但小米電視負(fù)責(zé)人王川已經(jīng)在微博上宣布，美國版小米盒子會在8月上市銷售。

這并不是小米首次進(jìn)入美國市場。2015年初，小米曾經(jīng)在舊金山舉辦過一個媒體見面會，宣布推出美國官網(wǎng)和商店。但一年多時間過去，小米在美國銷售的產(chǎn)品僅限于智能手環(huán)和移動電源等生態(tài)鏈產(chǎn)品，并沒有涉足手機(jī)、平板、電視等核心產(chǎn)品。

小米總裁林斌當(dāng)時在接受我采訪時解釋說，智能手機(jī)與電視在美國上市不能急，需要進(jìn)行大量的前期準(zhǔn)備工作。他也并沒有回避關(guān)于專利的問題。

那么現(xiàn)在小米為什么先在美國賣電視盒子，這個有著明顯MI標(biāo)識的盒子在美國市場有戲嗎？巴拉和小米負(fù)責(zé)這個項目的工程師徐睿向我介紹了一些產(chǎn)品情況和研發(fā)內(nèi)幕。

從外觀上看，美國版小米盒子和國內(nèi)版幾乎沒有什么不同。但在內(nèi)部配置上，因為搭載Android TV系統(tǒng)(國內(nèi)是MIUI)，美國版使用了Amlogic定制的芯片(國內(nèi)版盒子芯片也一直是這家提供)，內(nèi)存和閃存也升級到了2GB和8GB(國內(nèi)是1GB和4GB)。換句話說，美國版小米盒子實際上是一個全新的升級配置產(chǎn)品。

與國內(nèi)版相比，美國版小米盒子沒有Airplay功能，這意味著蘋果設(shè)備的用戶不能通過小米盒子播放視頻，但Android手機(jī)用戶可以直接通過Cast投射方式將手機(jī)上的視頻投到電視播放。

在界面方面，美國版小米盒子與國內(nèi)版截然不同，只是在谷歌Android TV的基礎(chǔ)上進(jìn)行了略微改動，整合了YouTube等諸多內(nèi)容應(yīng)用和Play商店的游戲應(yīng)用。小米自己談下的合作內(nèi)容Pandora和SlingTV也在其中。

那么小米盒子在美國有戲嗎？小米為什么要先以盒子進(jìn)入美國市場？

在目前美國的主流電視盒子市場，主要競爭廠商包括了谷歌(Chromecast和Nexus Player)、亞馬遜Fire TV、Roku以及蘋果Apple TV。各家都有自己的平臺和內(nèi)容生態(tài)。這也是小米盒子在美國的主要競爭對手。

按照市調(diào)公司Strategic Analysis的數(shù)據(jù)顯示，Chromecast以低價格和跨平臺優(yōu)勢，去年第四季度在美國流媒體播放器市場擁有高達(dá)35%的市場占有率，蘋果Apple TV以20%的份額位列次席，而亞馬遜和Roku市場份額均為16%。四家占據(jù)了美國流媒體播放器市場接近九成的市場份額。

雖然小米在美國科技行業(yè)小有名氣，但對美國普通消費(fèi)者來說還是一個不知名的國外品牌。要在美國打開市場，小米盒子有什么優(yōu)勢呢？

巴拉透露，雖然小米盒子的價格還沒公布，但在美國會主打高性價比和安卓生態(tài)的戰(zhàn)略。目前美國市場硬件參數(shù)與小米盒子相當(dāng)?shù)氖鞘蹆r130美元的Roku 4，而小米盒子的售價應(yīng)當(dāng)?shù)陀谶@個水平。

不過，只有在同等應(yīng)用和內(nèi)容吸引力的情況下，用戶才可能考慮硬件性價比。小米盒子基于Android TV平臺，在應(yīng)用豐富性上擁有優(yōu)勢。但第三方視頻內(nèi)容則依然需要小米自己去談判。

目前小米在美國主要商談或正在商談的內(nèi)容合作伙伴包括Pandora、SlingTV、Netflix等主流內(nèi)容提供商，這些都是在谷歌的引線下由小米自己商談的。未來能否簽下更多主流內(nèi)容提供商，也將是小米盒子乃至未來電視在美國的主要考驗。

雖然谷歌自己也有Nexus Player，但市場銷量卻遠(yuǎn)不如Chromecast；谷歌也并不重視這個電視盒，很少進(jìn)行廣告推廣。據(jù)巴拉介紹，小米盒子會在百思買等公開渠道以及小米美國官網(wǎng)商城銷售。與谷歌自己的電視盒Nexus Player相比，小米盒子的參數(shù)更高一些，支持4K和HDR功能。

美國版小米盒子擁有Android TV平臺，在應(yīng)用豐富性方面占據(jù)著一定優(yōu)勢。但與亞馬遜、Roku以及蘋果相比，小米對美國消費(fèi)者來說只是一個海外小廠商，在品牌價值方面無疑處于絕對下風(fēng)。未來小米盒子的銷售前景，或許更多的取決于小米在美國的品牌營銷和渠道建設(shè)。

不過，在美國賣盒子并不是小米的唯一目標(biāo)。

雖然Android TV平臺發(fā)布已近兩年，但除了Chromecast之外，并沒有暢銷的機(jī)頂盒設(shè)備。此前英偉達(dá)也曾發(fā)布過一款支持4k的Android TV機(jī)頂盒，但市場反應(yīng)平平。谷歌也希望有更多實力廠商加入自己的電視平臺。因此，此次小米主動聯(lián)系谷歌要在美國發(fā)布Android TV機(jī)頂盒，也得到了谷歌的諸多支持。

在最近谷歌公布的VR平臺DayDream項目中，小米與華為、中興一道成為首批支持的中國廠商。為了開發(fā)美國版小米盒子，小米工程師在硅谷至少派駐工作了半年時間。

雖然小米已經(jīng)推出了美國商城，但目前還沒有正式的美國辦公室。小米盒子的研發(fā)工作也是由外派工程師完成的。或許小米盒子在美國上市銷售，也同時意外著小米美國部門的正式組建。

借助電視盒試水美國市場，逐步建立品牌知名度，組建營銷和售后團(tuán)隊，以及加強(qiáng)與谷歌合作，為未來更多產(chǎn)品做準(zhǔn)備，或許才是小米真正的目的。