9月13日的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果一口氣推出了三款iPhone新品，全部搭載最新的A12仿生處理器，針對(duì)iPhone XR推出了6種新配色，并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特別推出雙卡雙待功能。但仍被果粉吐槽，“喬布斯之后，蘋(píng)果再無(wú)創(chuàng)新”。

不只是果粉，一眾科技媒體對(duì)此次的iPhone新品皆不看好。那這篇文章我們就來(lái)剖析一下iPhone Xs系列新品，及產(chǎn)品背后的一些商業(yè)邏輯，看看它究竟為什么不值得買(mǎi)。

1、此次“s”升級(jí)毫無(wú)看點(diǎn)

首先來(lái)看產(chǎn)品。這次蘋(píng)果發(fā)布的iPhone Xs系列產(chǎn)品最能明顯感知的是新增加6.5寸和6.1寸兩個(gè)版本，并為這兩個(gè)版本加入了雙卡雙待功能。其它的來(lái)羅列一下：官方稱使用新的但賬面參數(shù)沒(méi)有任何變化的雙鏡頭模組、搭載最新A12仿生處理器、Xs/Xs Max的防水等級(jí)從IP67提高到IP68、Xs/Xs Max新增加512GB版本、Xs/Xs Max新增加金色機(jī)身配色，就是這些了。

你能看到的是，iPhone Xs系列三款手機(jī)并沒(méi)有針對(duì)用戶的使用體驗(yàn)作出針對(duì)性的改善和升級(jí)(如果雙卡雙待也能算一個(gè)，那就勉強(qiáng)算上)。蘋(píng)果這次做出的變化并非是從用戶體驗(yàn)的角度出發(fā)做產(chǎn)品，而更像是為了iPhone更好賣(mài)，利潤(rùn)空間更大。

來(lái)做個(gè)對(duì)比，

所以，經(jīng)過(guò)以上對(duì)比就能明顯看出來(lái)了，這一代iPhone可以說(shuō)是教科書(shū)般的常規(guī)性升級(jí)了。我相信，對(duì)于iPhone X用戶，新的iPhone Xs系列并沒(méi)有任何能吸引用戶升級(jí)的理由。

2、iPhone X在用戶體驗(yàn)上是倒退的，并不易用

作為蘋(píng)果10周年紀(jì)念版，iPhone X采用了異形全面屏設(shè)計(jì)，也就是劉海屏。雖然屏占比獲得了很大提升，但完全喪失了美學(xué)邏輯。當(dāng)然你可以說(shuō)，這是為了前置相機(jī)等部件的布局不得已而為之。看看OPPO Find X是怎么做的吧，對(duì)比之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果現(xiàn)在做產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)很偷懶了。

為了全面屏，iPhone X還采用了Face ID來(lái)取代指紋識(shí)別、用滑動(dòng)來(lái)代替Home鍵的點(diǎn)按操作。這都是為了全面屏作出的妥協(xié)，是用戶體驗(yàn)的倒退。因?yàn)楫?dāng)時(shí)屏下指紋方案尚未成熟，蘋(píng)果不得不花大價(jià)錢(qián)去收購(gòu)并研發(fā)面部識(shí)別相關(guān)的技術(shù)，F(xiàn)ace ID也就應(yīng)運(yùn)而生，這在當(dāng)時(shí)看是非常順理成章，也是非常合理的。但現(xiàn)在屏下指紋技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，而蘋(píng)果因?yàn)樵贔ace ID上投入了大量成本，并希望在此之上進(jìn)行更多軟硬件的生態(tài)布局，蘋(píng)果不會(huì)輕易放棄。這是典型的產(chǎn)品讓步商業(yè)。